2020年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试《网络营销》专业课程考试大纲

2020-02-01 10:31:29网络整理

　　一、考试的内容、要求和目的

　　1、考试内容：

　　第一章网络营销概述（考核比重5%）

　　1)网络营销的诞生及其演变；

　　2)我国网络营销发展的阶段特征；

　　3)怎样理解网络营销这个概念？

　　4)网络营销的职能体系，信息传递原则

　　第二章网络营销的常用工具和方法（考核比重15%）

　　1)六类常用的网络营销工具和资源；

　　2)什么是关联网站，有哪些常见类型？有哪些营销价值？；

　　3)常见的第三方信息发布平台有哪些？各自的营销价值？

　　4)搜索引擎的网络营销价值；

　　5)网站联盟的网络营销价值；

　　6)常见的网络营销方法有哪些？简述之；

　　7)什么是病毒营销？病毒营销的经典案例hotmail、gmail；

　　8)无线互联网的发展演变，基于无线互联网的营销方法有哪些?

　　第三章网络营销导向的企业网站研究（15%）

　　1)用户浏览网页的注意力“F”现象

　　2)网络营销导向企业网站建设的指导原则；

　　3)网站优化的原则；

　　4)网站运营维护的基本内容；

　　5)网站用户体验表现在哪几个方面？

　　第四章搜索引擎营销基础（考核比重15%）

　　1)搜索引擎的基本工作原理；

　　2)上搜索引擎营销基本内容；

　　3)搜索引擎营销的发展演变过程；

　　4)搜索引擎营销的主要模式；

　　5)什么是搜索引擎优化？搜索引擎优化的基本内容和方法；

　　6)搜索引擎作弊；

　　7)百度、google的关键词广告的最新表现形式（自己去网站看，书中的内容比较旧）

　　8)搜索引擎关键词广告的特点，投放策略；

　　9)影响搜索引擎营销效果的因素

　　第五章许可Email营销基础（考核比重5%）

　　1)什么是许可Email营销？

　　2)许可Email营销的步骤与基本方法；

　　3)开展Email营销的一般过程；

　　4)内部列表Email营销与外部列表Email营销各自的侧重点；

　　5)Email营销的评价指标；

　　第六章网络广告基础（考核比重15%）

　　1)网络广告的主要形式；

　　2)网络广告的营销价值；

　　3)评价网络广告效果的常见方法；

　　第七章Web2.0与社会化网络营销（考核比重15%）

　　1)什么是SNS，什么是SNS营销；

　　2)全员网络营销是什么；

　　3)Web2.0概念及常用技术；

　　4)Web2.0思想对网络营销的影响

　　5)WIKI网络营销方法

　　第八章网络营销实践应用（考核比重10%）

　　1)网站推广的阶段及其特点；

　　2)网络品牌的三个层次；

　　3)网上市场调研的基本方法；

　　第九章网络营销管理基础（考核比重5%）

　　1)网络营销管理的一般内容；

　　2)网站访问统计指标；

　　3)UV,PV分别代表什么，有什么营销意义？

　　2、考试的要求和目的

　　本次考试的目的是选拔优秀的专科毕业生升入本科阶段继续学习，因此本次考试要求学生掌握网络营销的基本理论，具体做到以下要求：

　　1)掌握网络营销的概念和发展阶段；

　　2)掌握常用的网络营销的手段和方法；

　　3)熟悉网络营销的评估指标和体系；

　　4)具备基本的网络营销的思路和解决问题的能力。

　　二、考试的形式和结构

　　1、考核形式：闭卷

　　2、考试时间：120分钟

　　3、试卷题型：单项选择题、简答题、论述题、案例分析题

　　4、对考试辅助工具的要求：黑色圆珠笔或中性笔，禁止携带计算器。

　　三、教材及教学参考书

　　教材：《网络营销基础与实践》第4版，冯英健著，清华大学出版社，2013年6月出版