2010高考时事政治：借世博中国茶欲打翻身战

　　摘要：据悉，联合国馆的参展茶业企业，可以在其产品外包装上使用联合国馆UN标识，还可以在产品上印刷“世博会指定礼品茶”字样和“中国世博名茶”字样。而相关企业享有优先与联合国官员和世博会官员合影或获得题词等多项回报。

　　近日，记者在上海世博会联合国馆、上海市茶叶学会和“中国世博十大名茶”招管会联合主办的“中国世博十大名茶”签约仪式暨世博茶经济论坛上获悉，共有九大中国传统名茶进入世博会联合国馆。据上海市茶叶学会的人士透露，今年年底前将确定最后一张世博会联合国馆的入场券。上海世博名茶招商管理委员会副主任、中国社会科学院茶产业发展研究中心副主任陆尧在接受记者独家专访时表示：“2010年上海世博会将促进中国茶产业整体形象的提升。”

　　树立高端品牌的契机

　　据了解，按照世博联合国馆的“硬指标”和招管会的规定，此次包括“安溪铁观音”、“都匀毛尖”、“湖南黑茶”、“西湖龙井”、“武夷岩茶”、“祈门红茶”、“六安瓜片”、“天目湖百茶”、“张一元花茶”等传统名茶作为“中国世博十大名茶”进入世博会联合国馆。这九大传统名茶都是招管会从现有16家传统历史名茶中确定的，入选联合国馆的中国名茶严格限制为10种，并涵盖六大茶类。

　　许多业内人士认为，上海世博会是中国茶业的一个绝佳发展机遇。“对于中国茶行业来说，我认为最大的机遇在世博会联合国馆。”陆尧很肯定地告诉记者。世博会联合国馆总建筑面积3000平方米，高13米，位于世博会的核心区域。联合国馆是联合国及其所属国际组织参展上海世博会的统一场所，联合国教科文组织等48个机构已确认参展。在联合国馆中，将有100平方米用于茶产品展示经营，另外还有50平方米用于茶艺和茶道表演。中国22个产茶省在各自的展馆中都将有茶元素的展示。“我特别希望湖南、贵州、福建、浙江、云南、安徽、四川、陕西、江西等省茶元素的比重尽量大一些，成为地方特色产品与民风民俗的重要载体。”陆尧表示。

　　据悉，联合国馆的参展茶业企业，可以在其产品外包装上使用联合国馆UN标识，还可以在产品上印刷“世博会指定礼品茶”字样和“中国世博名茶”字样。而相关企业享有优先与联合国官员和世博会官员合影或获得题词等多项回报。

　　除此之外，陆尧认为，参展世博会联合国馆，将为企业带来持久的品牌力和商业利益。因为联合国馆地位特殊，是世博会的核心展馆之一，位置和知名度排在各类展馆的前列。在开幕式当天等重大活动日，联合国馆是嘉宾指定参观的展馆之一。中国茶叶走进世博会联合国馆，不仅会提高品牌的知名度和美誉度，而且有利于树立企业的高端品牌形象，促进中国茶产业整体形象的提升。

　　打好品牌反击之战

　　事实上，中国茶与世博会的关系可谓源远流长。早在1912年2月，为庆贺巴拿马运河开通，美国宣布于1915年2月在旧金山市举办“巴拿马太平洋万国博览会”(世博会前身)。在这一届展会上，获得金奖的中国坦洋工夫红茶等21种中国茶成为最大亮点。但是，耐人寻味的是，就在这一年，中国对美国出口茶叶仅1800万美元，中国在世界茶叶贸易中的主体地位，已经被新兴崛起的东南亚和南亚国家取代，而在随后近100年的历史当中，中国茶产业始终没有重新确立自身的强势地位。

　　而随着2010年上海世博会的日益临近，世博联合国馆将为中国茶产业搭建一个难得的营销展示平台。对于应该如何利用世博这一机遇，做好世博营销，陆尧认为，成为中国世博十大名茶的企业应该突出宣展中国茶品牌。中国茶产业从业人员达8000万以上，年产值达1600亿以上，也涌现出中茶牌、龙润普洱、西湖龙井、安溪铁观音、天福茗茶等知名茶品牌和老舍茶馆、湖心亭茶楼等知名茶业服务品牌。但从产业发展角度看，才刚刚从产品经营阶段整体进入品牌经营阶段。上海世博会是中国茶产业百年一遇的大商机，应该向金融业、房地产业、旅游业等行业学习，努力打好品牌这张牌。

　　“实施世博茶经济品牌战略，有两点值得注意。一是入选企业本身应有品牌基础。其市场占有率、知名度、美誉度、环保效益、公益事业投入等应在茶行业居于领先地位；二是入选企业在世博会上，要加大品牌宣传力度。通过电视节目、报刊专栏、品牌墙、形象代言人、易拉宝、PPT、电视循环播放、推介会、研讨会、茶话会、彩色宣传材料、赠送产品、免费品尝等多种方式，积极宣传中国茶业品牌。”对于入围世博十大名茶的企业，陆尧给出了更具体的建议。